הבעיה עם דפי נחיתה "רגילים"
אתם משקיעים הון בפרסום ממומן. הגולש מקליק. הוא נוחת בדף. ושלוש שניות אחר כך… הוא יוצא. למה? כי רוב דפי הנחיתה נראים אותו הדבר: כותרת צעקנית, תמונה גנרית ממאגר תמונות, וטופס מאיים. הם משעממים, והם מרגישים כמו "מכירה" מהרגע הראשון.
אבל מה אם הדף שלכם היה מתנהג אחרת? מה אם הגלילה למטה לא הייתה רק "מעבר לחלק הבא", אלא התקדמות בתוך סיפור מתח?
בסטודיו אנימייד, כשאנחנו ניגשים לפרויקט של עיצוב דף נחיתה, אנחנו משתמשים בטכניקה שנקראת Scrollytelling (סיפור באמצעות גלילה). זוהי השיטה שהופכת גולשים אדישים ללקוחות מרותקים.
מה זה Scrollytelling ולמה זה עובד?
Scrollytelling הוא שילוב של "גלילה" (Scroll) ו"סיפור" (Storytelling). במקום שהאלמנטים יעמדו סטטיים, הם זזים ומשתנים בהתאם לקצב הגלילה של המשתמש.
-
מוצר מתפרק לחלקים ומציג את המנוע הפנימי שלו ככל שגוללים.
-
דמות מלווה את הגולש לאורך הדף ומצביעה על היתרונות.
-
גרפים צומחים בזמן אמת.
הפסיכולוגיה כאן פשוטה: המשתמש מרגיש בשליטה. הוא "מנגן" את האתר. זה יוצר מעורבות (Engagement) עמוקה פי כמה מקריאת טקסט רגיל.
איך אנחנו הופכים גלילה להמרה?
הסוד הוא לא סתם "להזיז דברים", אלא להשתמש באנימציה כדי לכוון את העין של הגולש למטרה אחת: כפתור ההנעה לפעולה (CTA).
בתהליך בניית אתרים ודפי נחיתה אצלנו, אנחנו בונים "מסלול ויזואלי":
-
ה-Hook: אנימציית פתיחה שתופסת את תשומת הלב בשנייה הראשונה.
-
המסע: שימוש באלמנטים וקטוריים ש"זורמים" למטה ומושכים את העין להמשיך לגלול.
-
השיא: ברגע ההחלטה (ליד הטופס), האנימציה נרגעת וממקדת את כל הפוקוס על השארת הפרטים.
מקרה בוחן (Case Study): הכוח של התנועה
לקוחות שמגיעים אלינו אחרי שניסו דפים סטטיים, מדווחים לרוב על עלייה דרמטית ב"זמן השהייה" (Time on Page) ובאחוזי ההמרה לאחר השדרוג לדף מבוסס-תנועה. כשהלקוח נהנה מהחוויה, הוא בוטח במותג. וכשהוא בוטח במותג – הוא קונה.
סיכום: תנו ללקוח שלכם סיבה לגלול
עיצוב דף נחיתה ב-2025 הוא כבר לא עבודה למעצבים גרפיים בלבד, אלא לאנימטורים ואנשי חווית משתמש. אם אתם רוצים דף שממיר, תפסיקו לבנות "מודעות" ותתחילו לבנות "סיפורים".
רוצים שהדף הבא שלכם יהיה כזה שאי אפשר להוריד ממנו את העיניים? דברו איתנו.
