האתגר המרכזי בפרויקט עבור חברת "שחקים" היה לגשת לנושא רגיש ומורכב – שריפת גופות – ולהפוך אותו לנגיש, פשוט ואפילו מעט הומוריסטי. הפתרון היה יצירת סרטון אנימציה לעסק שמתרחק מהכבדות המזוהה עם התחום. הרעיון הגדול היה להעניק חיים ואישיות לכד האפר עצמו, וכך נולד "אלעד הכד" – דמות ידידותית שמדברת אל הצופים בגובה העיניים. הקונספט האסטרטגי הזה אפשר לנו להסביר על התהליך בצורה עניינית ומרגיעה, מתוך הבנה שהסרטון צריך להיות קל לצפייה ושיתוף בין בני משפחה ברגעים של קבלת החלטות. הבידול נוצר דרך טון ייחודי שמפיג את החששות ומציג את השירות בצורה אנושית ומכבדת.
תהליך העבודה על הסרטון התבסס על שיתוף פעולה הדוק עם הלקוח כדי להבין לעומק את מטרותיו והאתגרים התקשורתיים שלו. לאחר שלב האפיון, התגבש הרעיון הקריאייטיבי המרכזי – האנשת הכד. משם, עברנו לשלב פיתוח הדמות "אלעד הכד", כתיבת תסריט שנון המשלב הומור עם כל המידע החיוני, ועיצוב שפה ויזואלית נקייה וברורה. השימוש באנימציה לעסקים אפשר לנו ליצור עולם ויזואלי שלם סביב הדמות, ולהעביר מסרים מורכבים בפשטות וביעילות. כל שלב בתהליך, החל מהסטוריבורד ועד האנימציה הסופית, נועד להבטיח שהתוצר הסופי יהיה לא רק אינפורמטיבי, אלא גם יצירתי, זכיר ויעמוד במטרה העיקרית – להפוך שיחה קשה לקלה יותר.
