הקונספט המרכזי של הפרויקט היה לפתור את האתגר של הסברת שירותי "טביב" – החברה הארצית לטיפול ופינוי פסולת רעילה – באופן נגיש ומהימן. במקום להתמקד בסכנות הפסולת המסוכנת (כגון שפכים תעשייתיים או פסולת רפואית), הרעיון הגדול היה למתג את "טביב" כ"נותני איכות לסביבה" וכמובילת שירותי Total Waste Management. הפתרון הוויזואלי התבסס על שפה גרפית נקייה ומדויקת הממחישה את הפריסה הארצית הרחבה של החברה ואת הניהול המלא של מחזור הפסולת, משלב הייצור ועד לניתובה ליעד הסופי. האסטרטגיה העיצובית נועדה להשרות תחושת ביטחון ואחריות, תוך שימוש במוטיבים של זרימה ומעקב לוגיסטי מדויק, כדי להדגיש את המקצועיות הרבה הנדרשת לצורך הפקת סרטון אנימציה לעסק בתחום כה רגיש ומורכב.
תהליך העבודה לפרויקט זה החל בניתוח מעמיק של המידע הרגולטורי והתפעולי של "טביב", חברה הפועלת על פי התקנים הישראליים והאירופאיים המחמירים ביותר. שלב האסטרטגיה כלל פישוט הנתונים המורכבים ביותר – דוגמת תחנות המעבר לחומרים מסוכנים וטיפול בסוגי פסולת מגוונים – לכדי תסריט קצר וקולח. לאחר אישור התסריט, עוצבה שפה ויזואלית ייעודית, תוך שימוש באלמנטים של motion graphics ובאיורים דו-ממדיים כדי להפוך את נושא איכות הסביבה המאתגר לנושא מזמין ומובן. לבסוף, שלב האנימציה הביא לתנועה חלקה ומדויקת של המסלול הלוגיסטי של הפסולת, מה שהבטיח שהתוצר הסופי יהיה לא רק אסתטי, אלא גם כלי שיווקי אפקטיבי המציג את הבטיחות והאחריות של החברה כלפי הסביבה.
