האתגר המרכזי שעמד בפנינו בסרטון הטיזר עבור המנהל האזרחי היה לגרום למשתמשים לנטוש את שיטות העבודה הישנות – הניירת, הפקסים והקלסרים – ולעורר בהם מוטיבציה לאמץ את מערכת התשתיות הלאומיות החדשה. הרעיון הגדול מושתת על מטאפורה ויזואלית חזקה של קידמה ואבולוציה טכנולוגית. כדי לייצר בידול יוצא דופן ולהעביר תחושה של עתידנות וחדשנות פורצת דרך, האסטרטגיה הוויזואלית התבססה על עיצובים והנפשה שנוצרו באמצעות בינה מלאכותית (AI). שפה עיצובית ייחודית זו מדגישה את הטון המודרני והיעיל של המערכת, והופכת פלטפורמה בירוקרטית מורכבת לחוויה דינמית ומזמינה הממחישה כיצד משנים תהליך כדי לשנות מציאות.
תהליך העבודה בסטודיו החל באפיון מעמיק של קהל היעד והבנת החסמים המרכזיים במעבר לעבודה דיגיטלית, מתוך מטרה לייצר חווית משתמש מדויקת ואפקטיבית כבר מרגע המפגש הראשון עם הטיזר. בשלב הבא גיבשנו תסריט חד וקצבי שיוצר אנלוגיה משעשעת אך מניעה לפעולה בין העבר להווה. גולת הכותרת של הפרויקט הייתה שילוב כלי AI מתקדמים בשלבי המחשבה הוויזואלית, העיצוב וההנפשה, דבר שאיפשר לנו למתוח את גבולות היצירתיות, להפיק תוצרים ויזואליים עשירים ומרהיבים, ולייצר קצב תנועה מהיר שמותאם בדיוק לאופי של סרטון טיזר. התוצאה היא סרטון אנימציה לעסק ממשלתי שמצליח להעביר את הפונקציות המורכבות של המערכת בצורה קלילה, פשוטה שמניעה לפעולה.
